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创新营销已臻化境长城汽车连车标都与用户携手共创

2023-09-19 14:21:53   来源:燕赵汽车网

俗话说“没有人永远年轻,但有人永远年轻”。对于消费主体越来越年轻化的汽车消费市场,如何时刻与年轻人的浪潮保持同频共振,是汽车企业需要不断探索和创新的课题。尤其是随着媒体的变化和信息碎片化时代的演进,汽车企业的传播语境正在发生前所未有的变化。

在此背景下,长城汽车以用户思维为导向,深入践行“绿色智慧潮,玩转世界,创新每一天,分享一点进步”的全新企业文化。自2021年新年伊始,就不断上演营销创新,在与众多年轻用户的享受过程中不断圈层,塑造了更加年轻化、更具吸引力的全新形象。

1月初,可能是宇宙史上最长主题的“网络名人”大会正式上演。这不仅是柠檬平台下包括初恋、大狗2.0T、第三代哈弗H6 2.0T在内的三车发布会,更是一场品牌年度活动盘点、全民共享的销售福利、用户狂欢夜、全价值链面对面的基础。

“哈哈乐福”哈弗品牌初恋之夜

在出圈、海王、叶青辉等关键词的渗透下,长城汽车摒弃了传统发布会千篇一律的流程,以科幻、悬疑、爱情、激情、幽默、狂野等标签打造沉浸式舞台剧。,狂躁、好玩、与用户共创,展现了品牌的硬实力,让用户感受到了品牌的变化,从而全方位塑造了一个智能化、年轻化、时尚化的品牌形象。

摒弃传统的新闻发布会模板流程

百万奖励,logo创作——哈佛大狗logo全球创作计划

哈弗大狗

不难看出,在一个“酒香也怕巷子深”的时代,想要与用户建立直接的互动对话空间,不仅要重新思考内容、渠道、场景,更要善于创新,真正引起消费者的共鸣。

在哈弗M6 PLUS上市之际,长城汽车选择以向真年货节的形式呈现,以“一镜到底”的小镇探访方式,打造了中国汽车企业第一场场景化——叙事式的线上新闻发布会。当晚,真香女神Ada、真香天团共同亮相,小镇镇长、燃王、第一画师、哈弗兄弟等一系列人物和事件亮相,营造强烈的场景沉浸感,以体验式场景营销提升用户认知和体验,建立与用户沟通的桥梁,进一步激发品牌与用户的情感共鸣。

哈弗M6加向真年货节

为了区别于传统枯燥的上市产品解读,发布会甚至将哈弗M6 PLUS的真香技术埋没在向真天团与阿达的对话中,通过现场模特“一字马”、女神拉车的方式释放产品魅力,以新颖的形式和玩法触达潜在用户,以想象打破发布会互动性和新鲜感低的旧格局,令人耳目一新。

中国汽车企业第一场现场叙事在线新闻发布会

此外,WEY品牌全新旗舰SUV摩卡的发布也很有新意。首先是个性化命名,简洁有力地传达了其与“咖啡智能”的深层联系,并赋予WEY品牌以期待“摩卡”能像摩卡咖啡一样融入用户的日常生活,给予用户能量,激励用户。在“定制照”发布时,WEY品牌还携手刚刚宣布出道的华为小公主姚安娜,叠加两个“新人”的话题势能,收获了不少关注度,让新车发布吊足了胃口。

姚安娜手拿摩卡出道。

在发布形式上,WEY brand邀请金句辩手傅首尔、中科院自动化所复杂系统管理与控制国家重点实验室主任,以及大咖、品牌用户组成跨界圆桌,从用户需求、用车场景、智能技术演进、汽车产业趋势等维度进行了深刻的思辨,得出了“智能汽车即将迎来‘黄金时代’”的结论。

跨国圆桌学校

随后,场景方法论的提出者、场景实验室创始人吴声空降活动现场,基于自己对智能汽车的理解,发表了“汽车行业需要新物种”的即兴演讲。经过一系列发人深省的讨论,WEY品牌“自然而然”提出了全新的品牌定位“新一代智能汽车”以及践行这一定位的首款新车摩卡,让消费者真正认识到摩卡诞生的背景和实力,勾勒出美好的出行愿景。

WEY全新旗舰SUV摩卡

由此可见,以用户喜好为导向,以极具吸引力的原生内容为桥梁,以与用户同频共振为宗旨,长城汽车在2021新征程中,以用户价值驱动营销创新,通过个性化、年轻化的营销方式收割热点流量,进一步提升了企业的知名度和美誉度,这是中国汽车品牌在广度和厚度上凝练的一条全新之路。

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